手機客戶端APP 微信公眾號 抖音:622279181
首頁 人才招聘 技術服務 PU資訊 PU聚義堂 PU博客 PU空間 聚友會 培訓班 一對一培訓
首頁 | 分類瀏覽 | 視頻資訊 | 推薦資訊 | 企業專訪 | 技術人生 | PU專題 | 新型技術 | 價格行情
當前位置:首頁 > PU資訊 > PU綜合資訊
全線升級,駛入快車道,夢百合上半年凈利同比增長295%
來源:新浪家居  發布時間:2019-9-12  瀏覽:
加PU聚義堂潘芳微信號:15396745663 邀您加入聚氨酯行業的【微信群】!

  摘要:由8月15日Mlily夢百合發布的2019年半年度報告顯示,2019年1月份至6月份,公司實現營收15.80億元,同比增長23.17%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.50億元,同比增長294.77%;基本每股收益0.48元,同比增長20...


  中國床墊行業經過多年的發展,正逐步駛向正軌。根據Statista發布的數據,2017年,全球床墊市場規模為278.7億美元,并將以6.5%的年復合增長率持續擴大,預計2024年將達到434.3億美元,其中2017年,中國床墊產能達到89億美元,占全球的32%。

  在日益擴張的床墊市場中,中國作為世界上最大的床墊制造國和床墊出口國,無疑是發展最為強勁的市場。正因如此,國內眾多床墊品牌如雨后春筍般出現,其中,以0壓床墊為主打的Mlily夢百合,勢如破竹,所向披靡。

  由8月15日Mlily夢百合發布的2019年半年度報告顯示,2019年1月份至6月份,公司實現營收15.80億元,同比增長23.17%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.50億元,同比增長294.77%;基本每股收益0.48元,同比增長200%。

  成立于2003年的Mlily夢百合,一直堅守記憶綿陣營,在上市僅3年不到的時間里,就取得如此成績,Mlily夢百合到底憑借什么優勢,疾速駛入發展新車道?不妨從產品、渠道、營銷三個層面,一探究竟。


  01

  內功修煉,0壓床墊是根本驅動力

  在9月8日開幕的第44屆中國(上海)國際家具博覽會中,Mlily夢百合攜眾多0壓產品亮相,包含曼聯0壓系列、0壓智能系列、0壓厚墊系列(歐洲進口0壓深睡厚墊、美國0壓舒適厚墊、0壓護脊厚墊)、0壓薄墊系列、0壓枕芯系列等,一經亮相便受到廣泛關注,成為展會焦點。

  其實,自2014年,Mlily夢百合宣布開啟“國內市場計劃”之后,便樹立了“改變國人睡眠習慣”的長期品牌戰略,確立以0壓床墊為根本驅動力,成為軟床墊細分市場第一品牌的目標。

  Mlily夢百合10年來專注于0壓綿的研究和測試,并獲得多國專利,“非溫感0壓綿”作為傳統記憶綿升級版,解決了傳統記憶綿遇熱變軟、遇冷變硬的問題,帶給消費者0壓睡眠體驗。Mlily夢百合董事長倪張根在談到品牌的核心競爭力時表示:“產品力很強,我們有這個行業里面不多的發明專利”。

  在深耕國內市場五年的時間內,Mlily夢百合取得不菲成績,形成了以床墊、枕頭、電動床、智能床墊、智能止鼾枕為主的五大業務。其中,記憶綿床墊是營收規模最大的業務板塊,而包含電動床、智能床墊、智能止鼾枕在內的智能睡眠系統是Mlily夢百合增長最快的業務板塊。

??在“618”期間,Mlily夢百合重磅推出傳奇7號0壓厚墊尊享版,作為Mlily夢百合產品升級重要一步,“傳奇7號0壓厚墊尊享版”在分散壓力和延長深度睡眠的基礎上,加入智能鋅黑科技和凝膠材料。在國家權威機構對智能鋅基盾的測試中發現,智能鋅與凝膠材料對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌等生活中常見細菌的抑菌率為99%,對螨蟲的趨避率達80%。

  另外,通過攜手春雨醫生發力智能睡眠市場,Mlily夢百合智能產品的升級也不容小覷。隨著睡眠監測、智能止鼾、升降按摩三大核心功能的集中融入,Mlily夢百合智能睡眠系統不斷完善,更富市場競爭力。其中,電動床可智能調節升降,舒適的角度,同時還具備了三種按摩模式,分脈沖、波浪、持續三檔式科學震動頻次,可以通過不同模式消除背部、腿部的疲勞。

  Mlily夢百合在技術和產品上不斷升級,成為床墊行業以記憶綿品類為主營業務的領軍企業。


02

“千店計劃”,“1+1+1>3”的渠道潛力

  產品上的運籌帷幄,凸顯著Mlily夢百合在技術上的不斷升級與突破,而在復雜的市場環境下,Mlily夢百合同樣也在書寫著渠道升級的新篇章。

   作為床墊企業擴大市場份額的關鍵環節,渠道無疑是企業發展第二命脈。從與索菲亞3000多家門店簽署合作協議,開創獨具特色的索菲亞合作模式,到另辟蹊徑新增28萬間酒店零壓房,Mlily夢百合在酒店新零售渠道上發展迅猛。

  除此之外,在家居大賣場合作中,Mlily夢百合也是動作頻頻,計劃3年在國內開設超過1000家門店,不僅與居然之家簽署戰略協議,迅速進駐后者旗下商場,還攜手紅星美凱龍控股朗樂福,再度豐富內銷市場。

  據Mlily夢百合家居執行副總裁王震透露,隨著“千店計劃”渠道戰略的開啟,Mlily夢百合“0壓未來”的全渠道運營模式也正式打通。“千店計劃”以全面布局國內家居賣場為主線,正強勢迎戰國內床墊市場,未來賣場等線下體驗渠道有望實現集團50~70%銷售額占比。隨著與居然之家、紅星美凱龍等多方渠道的強強聯合,Mlily夢百合“千店計劃”渠道布局正在不斷加快。從某種程度上說,“千店計劃+0壓未來”組合拳的內銷戰略,正在不斷書寫著Mlily夢百合渠道升級速度。

  不僅如此,渠道跨界,動作不斷,聯合南通支云,打造了支云專屬車內用品,聯合飾維家,上線了飾維家家居電商商城。渠道的不斷升級,意味著Mlily夢百合在全渠道化布局上穩步向前。


03

營銷升級,升級品牌好感度

  面對消費需求升級,Mlily夢百合在研發升級、產品升級及拓展內銷渠道的同時,也對新營銷方式展開了全面升級,打造行業營銷新玩法。

  在品牌營銷方面,品牌好感度作為企業發展第三命脈,如何成功打造顯得尤為重要。2019年上半年,Mlily夢百合全面升級品牌戰略,一方面,作為Mlily夢百合超級品牌符號的“百合仙子”頻頻“出鏡”,可以發現,在Mlily夢百合線上、線下諸多品牌形象推廣上,百合仙子正在以一種“擬人化”的形象活躍于大眾之間。類比肯德基“老爺爺”、麥當勞“金拱門”,Mlily夢百合正在打造床墊行業品牌獨有符號。正如Mlily夢百合家居副總裁王所言:“百合仙子對于Mlily夢百合,就像米奇對于迪士尼一樣重要。作為Mlily夢百合的獨有形象,同樣也作為‘0壓'的獨有概念形象,正在以更加擬人化的方式,走進大眾生活,走進消費者的美夢。”

  另一方面,Mlily夢百合還在持續挖掘曼聯IP資源全球影響力,2019年Mlily夢百合全國各地展開0壓戰略球星見面會,攜手曼聯球星與廣大消費者零距離接觸,行成床墊行業獨具特色的跨界活動。毋庸置疑,作為體育界大IP,曼聯極具影響力,Mlily夢百合通過跨界球星見面會,讓普通消費者也能享受到和球星一樣的0壓床墊,感受到與球星一樣的深度睡眠體驗。不僅如此,在線下見面會中,球迷還自發組建曼聯社群,不斷加強自媒體及口碑營銷推廣,進一步擴大品牌影響力,感受“0壓睡眠”,增強品牌影響力。

  與此同時,自2018年,Mlily夢百合聯合新浪家居、春雨醫生、小鳥快驗開啟第一季尋找Mlily夢百合首席體驗官活動后,“0壓體驗”風潮不斷來襲,據悉,2019年第二季“美夢升級,尋找Mlily夢百合首席體驗官”正在火熱進行中。

  將品牌經營的核心產品與體驗活動緊密結合是Mlily夢百合品牌形象升級層面第一步,從線上發起征集“Mlily夢百合首席體驗官”,并將實體床墊郵寄到體驗者家中,經過長達1個月的睡眠深度體驗,相比較在家居賣場中的“試睡”、“試躺”,這一活動達成的客戶與品牌產品之間的密切“溝通”和接觸,更能融入實際生活空間,讓改善睡眠的品牌產品與用戶生活空間建立起更感性的連接,在深度體驗中體會Mlily夢百合品牌的獨特價值。

   縱觀Mlily夢百合發展戰略,毋庸置疑,產品、渠道、營銷已然成為驅動其核心競爭力的三駕馬車,三大戰略的全線升級,意味著Mlily夢百合正疾速駛向發展新車道。滄海橫流,方顯出英雄本色,期待Mlily夢百合,書寫更精彩的未來!

編輯:姚曉平
加入收藏 】 【 字體: 】【 打印 】 【 關閉
 相關文章
本文關鍵詞:夢百合    
【視頻】東曹聚氨酯有限公司宣傳片 2019-10-9
科思創:可回收的運動鞋,采用基于CO2和生物質原料的TPU 2019-10-9
齊翔騰達:丙烷脫氫項目相關手續已辦理完成 2019-10-9
巴斯夫支持德國航空航天中心的“下一代汽車”研究項目 2019-10-9
科思創將展示用于鞋墊3D打印的TPU材料 2019-10-9
 推薦文章
夢百合——有夢可做否?2019-10-8
9月30日軟泡產業鏈行情一覽2019-10-8
【視頻】聚氨酯-理想的建筑節能保溫材料2019-10-7
萬華化學上調10月份中國地區聚合MDI掛牌價2019-10-6
一圖勝千言:巴斯夫蒸汽甲烷重整項目成功運行2019-10-6
最新專題
2016中國上海國際聚氨酯展覽會
亞洲最大國際聚氨酯行業盛會——將匯聚來自30多個國家和地區的行業精...  閱讀全文>>
技術人生 更多>>
唐建功:紙上得來終覺淺,覺知此事要躬行!
如果您的技術人生故事愿意與我們分享,歡迎與我們聯系,陳娟:15...  閱讀全文>>
多年苦心磨礪 今朝破繭成蝶
如果您深受感動,希望與他人分享...  閱讀全文>>
一月熱門資訊
關于《消耗臭氧層物質管理條例》中09-25
斥資43億美元!越南計劃發展汽車09-21
萬華化學:10月起繼續上調中國區09-29
亨斯邁土耳其聚氨酯組合料工廠失火09-21
萬華化學停止在美國每年生產40萬09-21
熱門圖片資訊
實地揭秘 | 研發耗時十五年!這張床墊到底有什么故
全線升級,駛入快車道,夢百合上半年凈利同比增長29
【視頻】超簡單!大神教你10秒內學會區分乳膠綿、高
關于我們手機客戶端微信公眾號聯系我們聚義堂108將Top

掃碼關注聚義堂微信號
或微信搜索:pujyt123
Copyright 2005-2015 138pu.com/ All Rights Reserved
郵箱:[email protected] 蘇ICP備14051972號

掃碼安裝安卓和蘋果
手機客戶端APP
2019一肖平特如何计算